根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，虚假宣传需承担以下法律责任：

  • 行政处罚：市场监管部门可责令停止违法行为，处20万至100万元罚款；情节严重的可吊销营业执照
  • 民事赔偿：需对受损害的消费者或经营者承担赔偿责任，包括退还货款及赔偿损失
  • 刑事处罚：构成虚假广告罪的，可处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金
  • 信用惩戒：违法行为将记入信用档案并向社会公示

企业需确保宣传内容真实、准确，不得含有虚假或引人误解的信息，否则将面临上述法律风险。