根据中国相关法律法规，工商行政管理部门（现为市场监督管理局）有权对销售假冒伪劣商品的行为进行查处。如果发现商家存在卖假货行为，消费者可以向当地市场监督管理部门投诉举报，执法部门将依法进行调查处理。

处理措施可能包括：责令停止销售、没收假冒商品、罚款、吊销营业执照等，情节严重的还可能追究刑事责任。消费者应保留好购物凭证和假货证据以便维权。