根据淘宝平台规则，商家售卖假货将面临以下处罚措施：

  • 商品下架：涉假商品立即强制下架；
  • 扣分处罚：每次违规扣B类12分，严重者扣48分；
  • 保证金冻结：扣除保证金或店铺资金用于消费者赔付；
  • 店铺限制：包括但不限于屏蔽搜索、禁止上新、关闭店铺等；
  • 法律追责：平台保留向监管部门举报及追究法律责任的权利。

注：情节严重者可能面临永久封店，并计入商家征信记录。