根据《新消费者权益保护法》规定，商家虚假宣传的处罚措施包括：

  • 行政处罚：市场监督管理部门可责令改正，没收违法所得，处违法所得1-10倍罚款；无违法所得的，最高处200万元罚款
  • 列入黑名单：情节严重的将被吊销营业执照并列入经营异常名录
  • 民事赔偿：消费者可主张3倍赔偿（最低500元）
  • 刑事责任：构成虚假广告罪的，处2年以下有期徒刑或拘役

处罚依据主要来自《反不正当竞争法》第20条和《广告法》第55条。