根据《中华人民共和国反不正当竞争法》最新规定，商家虚假宣传的处罚措施如下：

  • 责令停止违法行为，消除影响
  • 处20万元以上100万元以下的罚款
  • 情节严重的，处100万元以上200万元以下罚款，可吊销营业执照
  • 构成虚假广告的，依照《广告法》从重处罚
  • 造成消费者损害的，依法承担民事责任

市场监管部门会将违法信息记入信用档案并向社会公示。