根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，对商家虚假宣传的处罚措施如下：

  • 行政处罚：市场监管部门可责令停止违法行为，处20万至100万元罚款；情节严重的可吊销营业执照
  • 民事赔偿：消费者可要求三倍赔偿（最低500元）
  • 信用惩戒：纳入企业信用信息公示系统，实施联合惩戒
  • 刑事追责：构成诈骗罪的可追究刑事责任

2023年新修订的《互联网广告管理办法》特别规定：直播营销中虚假宣传的，平台需承担连带责任。