如果发现商家存在虚假宣传行为，可通过以下方式处理：

  1. 收集证据：保存商品页面截图、广告宣传材料、聊天记录等
  2. 平台投诉：通过电商平台官方渠道提交举报（如淘宝"举报中心"）
  3. 行政投诉：向当地市场监管部门或12315平台投诉（需提供商家注册信息）
  4. 法律途径：涉及金额较大时可向消费者协会投诉或提起诉讼

举报时需提供：商家名称、违规内容描述、证据材料、购买凭证等。市场监管部门查实后将根据《反不正当竞争法》处以20-100万元罚款，情节严重者可吊销营业执照。