根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，对商家虚假宣传行为的处罚措施如下：

  • 行政处罚：市场监管部门可责令停止违法行为，处20万至100万元罚款；情节严重的可吊销营业执照
  • 民事赔偿：消费者可要求退一赔三，最低赔偿500元
  • 信用惩戒：违法行为将记入企业信用档案并向社会公示
  • 刑事追责：构成诈骗罪的可追究刑事责任

举报渠道包括12315平台、当地市场监管部门或通过消费者协会维权。商家需在收到处罚决定书15日内缴纳罚款。