虚假宣传是指经营者利用广告或其他方式对商品或服务作出与实际内容不符的虚假信息，导致消费者产生误解的行为。其核心特征包括：信息不真实、夸大功效、隐瞒缺陷或误导性表述。

鉴定标准：

  • 信息真实性：宣传内容与商品实际功能、成分、效果等是否存在明显差异
  • 误导性陈述：是否通过模糊表述、断章取义等方式诱导消费者错误认知
  • 权威背书虚构：伪造检测数据、虚假获奖信息或冒用权威机构名义
  • 效果对比造假：使用PS效果图、虚构使用前后对比案例
  • 隐瞒关键信息：不标明适用限制条件、风险提示等法定披露内容