根据《中华人民共和国民法典》相关规定，卖家虚假发货可能面临以下处罚：

  1. 买家有权要求卖家继续履行发货义务或解除合同；
  2. 卖家需承担违约责任，包括赔偿买家实际损失；
  3. 平台可依据规则对卖家进行扣分、罚款或限制经营；
  4. 情节严重的可能构成欺诈，需承担惩罚性赔偿。

具体依据见民法典第577条（违约责任）和第500条（缔约过失责任）。