驰名商标的认定与保护主要通过以下途径实现：

认定方式：

  1. 行政认定：通过商标局或商标评审委员会在商标异议、无效宣告等案件中认定
  2. 司法认定：由中级以上人民法院在商标侵权案件中判决认定

认定标准：

  • 商标的知名度与持续使用时间
  • 相关公众的知晓程度
  • 商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围
  • 作为驰名商标受保护的记录

保护措施：

  • 跨类别保护：禁止他人在不同类别商品上注册/使用相同或近似商标
  • 反淡化保护：防止商标显著性被弱化或丑化
  • 打击恶意注册：可对恶意注册申请提出异议或无效宣告
  • 海关备案：防止侵权商品进出口

注：中国实行"个案认定、被动保护"原则，需在具体案件中提出认定请求。