商标侵权相似性认定主要考虑以下标准：

  1. 视觉相似度：对比商标的字体、颜色、图形等外观特征是否容易导致混淆
  2. 发音相似度：判断商标的读音是否近似，特别是对于听觉传播为主的场景
  3. 概念相似度：分析商标传达的核心概念或寓意是否雷同
  4. 商品/服务关联度：评估双方商标使用的商品或服务是否属于相同或类似类别
  5. 消费者认知测试：通过市场调查验证普通消费者是否可能产生混淆
  6. 商标显著性：考量主张权利商标的独创性和知名度

最终认定需综合以上因素，核心标准是是否可能导致相关公众混淆。