根据中国相关法律法规，卖假货的处罚如下：

  • 行政处罚：市场监管部门可没收违法所得，处违法经营额5倍以下罚款；情节严重的吊销营业执照
  • 刑事处罚：销售金额5万元以上即构成销售假冒注册商标商品罪，最高可处7年有期徒刑
  • 民事赔偿：需承担被侵权方实际损失赔偿，包括维权合理开支
  • 信用惩戒：纳入企业/个人信用档案，影响贷款、招投标等

消费者发现假货可向12315平台投诉，或保留证据向公安机关报案。