根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

若虚假宣传构成侵权责任，赔偿金额需根据以下因素综合判定：

  • 实际造成的经济损失
  • 侵权行为的性质、情节及主观恶意程度
  • 维权合理开支（如调查取证费用、律师费等）
  • 当地经济发展水平

特殊情况下（如涉及食品药品安全），可主张价款十倍或损失三倍的惩罚性赔偿。