根据中国《刑法》和《消费者权益保护法》，卖假货的处罚标准如下：

  • 行政处罚：由市场监管部门没收违法所得，处以货值金额1-10倍罚款，情节严重的吊销营业执照。
  • 刑事责任：销售金额5万元以上可能构成销售假冒注册商标的商品罪，最高可判7年有期徒刑。
  • 民事赔偿：消费者可主张退一赔三（最低500元），食品类案件可主张十倍赔偿。

注：2022年上海某商家因销售20万元假冒奢侈品，被判处3年有期徒刑并处罚金25万元。