根据淘宝平台规则，卖家不发货是否赔偿需分情况：

  1. 未约定发货时间：买家付款后72小时内未发货，可申请退款并获得订单金额10%（最高100元）的赔付
  2. 约定发货时间：超过约定时间未发货，可获相同标准赔付
  3. 大促期间：按平台特殊发货时效规则执行

申请路径：订单详情页→"投诉卖家"→选择"未按约定时间发货"。