根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，企业虚假宣传可能承担以下法律责任：

  • 行政处罚：市场监管部门可责令停止违法行为，处20万至100万元罚款；情节严重的可吊销营业执照
  • 民事赔偿：需对受损害的消费者或竞争对手承担赔偿责任，包括退还货款、赔偿损失等
  • 刑事处罚：构成虚假广告罪的，直接责任人可处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金
  • 信用惩戒：违法行为将记入企业信用档案，影响招投标、融资等经营活动

特殊行业（如食品、药品、医疗器械）的虚假宣传将面临更严厉处罚，最高可处广告费用10倍罚款。