根据《中华人民共和国广告法》和《直销管理条例》，直销经营者利用虚假广告需承担以下法律责任：

  • 民事责任：对消费者造成损害的，应依法承担赔偿、退货等民事责任
  • 行政处罚：市场监管部门可处以广告费用3-5倍罚款，情节严重的可吊销营业执照
  • 刑事处罚：构成虚假广告罪的，依法追究刑事责任，最高可处2年有期徒刑
  • 行业禁入：严重违规者将被列入直销行业黑名单，限制从业资格

相关法律依据：《广告法》第55条、第56条，《反不正当竞争法》第20条，《刑法》第222条。