虚假广告是指广告内容与实际情况完全不符，存在故意欺骗消费者的行为，例如虚构产品功效、伪造用户评价等，属于违法行为。

虚假宣传范围更广，包括夸大产品效果、模糊关键信息等不完全失实但容易误导消费者的行为，可能涉及法律灰色地带。

核心区别：虚假广告必然违法，虚假宣传需根据具体情节判定合法性。