根据《中华人民共和国广告法》相关规定，商家在虚假广告中发表广告的处罚如下：

  • 行政处罚：由市场监管部门责令停止发布，处广告费用3倍以上5倍以下罚款；广告费用无法计算的，处20万至100万元罚款
  • 信用惩戒：情节严重的可吊销营业执照，并记入信用档案向社会公示
  • 民事责任：需赔偿消费者因此造成的损失
  • 刑事处罚：构成虚假广告罪的，处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金

两年内三次以上违法的，将从重处罚，最高可处广告费用10倍罚款或200万元罚款。