根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，商家虚假宣传的处罚如下：

  • 行政处罚：市场监管部门可责令停止违法行为，处20万至100万元罚款；情节严重的处100万至200万元罚款，可吊销营业执照。
  • 民事赔偿：消费者可要求退一赔三，最低赔偿500元。
  • 刑事责任：若构成诈骗罪，可处3年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；数额巨大或有严重情节的，处3-10年有期徒刑并处罚金。

处罚依据主要包括虚假宣传的金额、影响范围、主观恶意程度等因素。