根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，商家虚假宣传的处罚标准如下：

  • 行政处罚：市场监管部门可责令停止违法行为，处20万至100万元罚款；情节严重者处100万至200万元罚款，可吊销营业执照。
  • 民事赔偿：消费者可要求退一赔三，最低赔偿500元。
  • 刑事处罚：若构成虚假广告罪，最高可处2年有期徒刑并处罚金。

2023年新修订的《互联网广告管理办法》明确要求：直播营销、种草等新型营销方式需显著标明"广告"，违者将面临同等处罚。