根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，对商家虚假宣传的处罚措施包括：

  • 责令改正：市场监管部门要求商家停止虚假宣传行为
  • 罚款：处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重者可处100万元以上200万元以下罚款
  • 吊销营业执照：对情节特别严重的商家
  • 列入经营异常名录：通过企业信用信息公示系统向社会公示
  • 民事赔偿：消费者可主张三倍赔偿（最低500元）

2023年修订的《消费者权益保护法实施条例》新增规定：直播带货虚假宣传的，平台需承担连带责任。