虚假宣传是否构成违法需要根据具体情况判断。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，虚假宣传可能面临以下法律后果：

  • 若构成商业欺诈，需承担民事责任
  • 市场监管部门可处以罚款（广告费用3-5倍或最高100万元）
  • 情节严重的可能构成虚假广告罪（刑法第222条）
  • 造成消费者损失的需依法赔偿

认定标准包括：宣传内容与事实不符、对消费者造成误导、具有主观故意等。建议企业严格遵守广告真实性原则。