根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，对商家虚假宣传的处罚标准如下：

  • 行政罚款：处20万元以上100万元以下罚款，情节严重者可吊销营业执照
  • 民事赔偿：需对消费者进行3倍赔偿（最低500元起）
  • 信用惩戒：纳入企业信用信息公示系统，公示违法记录
  • 刑事追责：构成诈骗罪的可追究刑事责任

2023年新规增加了网络直播营销的专项监管条款，违规主播最高可处违法所得5倍罚款。