根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《电子商务法》规定，商家虚假宣传的处罚措施包括：

  • 行政处罚：市场监管部门可责令停止违法行为，处20万至100万元罚款；情节严重的吊销营业执照
  • 民事赔偿：消费者可主张3倍赔偿（最低500元）
  • 信用惩戒：纳入企业信用信息公示系统，公示违法记录
  • 刑事追责：构成诈骗罪的可追究刑事责任

2023年新规要求平台对涉事商品强制下架，并冻结违规店铺资金15日。