根据《中华人民共和国广告法》和《消费者权益保护法》，销售者和代言人发布虚假广告属于违法行为，直接侵犯消费者合法权益。主要表现包括：

  • 欺诈行为：虚假宣传商品/服务功效，诱使消费者作出错误购买决策
  • 知情权侵害：隐瞒产品真实信息或夸大宣传
  • 求偿权障碍：造成损害后推诿责任，增加维权难度

法律明确规定代言人需对推荐商品亲自使用，明知虚假广告仍代言的需承担连带赔偿责任（广告法第56条）。消费者可向市场监管部门投诉或通过司法途径维权。